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[算是功課]書店行

之前上課時,教授提到UK的書本零售商歷史,書店的成立與沒落多多少少反映了當時的出版生態。就如同很多國家一様,以前的獨立書商比較多,也顯示讀者的購書選擇可能比較多元化,因為不會總是被大型書店的商品成列方式、暢銷書強打的促銷、大特賣買一送一優惠所左右而不知不覺間影響了最後手上拿著去收銀台付錢的那道選擇。最可怕的行銷就是在別人沒有自覺的時候發生的——你以為自己有選擇的自由與權利,但是你的選擇其實也在他人的掌控之中。

但這不是重點… 今天趁這個老愛動不動就來個陰天下雨的都市難得放晴,我就到那滿街是書商的Charing Cross去考察一下了...


Waterstones
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目前最常遇到的一家書店。他所建立起來的形象是:高雅,充滿知識,古典,彷彿提供精英人士一個度過下午的絕佳場所。最初的老闆希望以販售精裝本為主,並且把店家設立在high street大街上。可惜,在那種黃金場所開店的租金,想當然爾也很高… 再加上整個書市也因為法律和趨勢的關係漸漸走向要仰暢銷書來賺錢,而便宜的平裝版書籍又比較受買家歡迎,所以,這家書店也漸漸走向主流與暢銷模式了… 加上他又被媒體大賣場HMV收購,所以越來越商業,書店整體的經典形象還在,但要扳回原本主要以賣非主流書籍的預期可能有點困難。最近店門口都設有陳列暢銷書 3 for 2 (就是買二送一的好聽說法啦) 的專區。


Borders
www.jpg

從米國那邊進口過來的大型書店。十幾年前被大型超市Kmart所收購。自從NBA(某個規定全國的書價必須統一,禁止書店給予書本折扣的法律)自UK被解除後,就在這裡開始崛起。這裡是所謂的流行感書店——這種書店會營造書某種符合美學的感覺,而會來這種地方的人不只是來買書,也是來感受氣氛,瀏覽那些有品的店內路人同時也讓別人覺得自己有品(?)。這裡不只會零售書,也會販賣CD,馬克杯,名信片,文具和玩具,目的是要讓那些喜好漫不經心翻閱商品的人獲得滿足。更重要的證據是它和Starbucks有簽約:就是給人有錢人漫不經心地一邊消費一邊喝咖啡度過一個下午用的啦。大概相當於台灣的誠品吧(但是誠品最近很可惡,不想提... XD'' 應該說既然要提就再開一個日記頁面來提)


Foyles
folye.jpg

形象屬於平易近人的那種,沒有多餘的裝飾,很顯然地就是家普通的書店——店內裝潢是這樣沒錯啦,但是它光是書櫃的總長度就有30 公里/50 千米長,曾因此登上過金氏紀錄。又,它可以算是獨立書商之光,目前正慢慢加分店,包括今年度要在國王十字火車站(某魔法正太每次開學搭火車必經的月台那個地方)開闢最新的分店,發展性極大。


Blackwells
bw.jpg

整體感覺非常嚴肅的書店,裡面的路人都很嚴肅(汗)。多以學術性書籍和課本為主,一進店內雖然也有看到一般書,但是好像都是會被學校列為暑假必讀書單上的那種。就如Waterstones和Foyles一様,店名用的是店主的姓,但是該家族內據說有很多爭執糾葛。本店位在牛津。


還漏掉WHSmith…
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